Employer Branding: Entwicklung Kerninhalte

Kunde: Stadt Wien

Aufgabenstellung

Die Stadt Wien ist mit √ľber 65.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern nicht nur die gr√∂√üte Arbeitgeberin der √∂sterreichischen Bundeshauptstadt, sie bietet auch eine Vielzahl unterschiedlister Berufsfelder. Gleichzeitig machen leere Arbeitsm√§rkte, demografischer Wandel und Wertewandel auch vor der Stadt Wien nicht halt.

Lunik2cs wurde beauftragt, das Herzst√ľck des Employer Branding Konzeptes der Stadt - die Employer Value Proposition, den zentralen Claim und die Kernbotschaften - gemeinsam mit dem internen Projektteam aus dem Personalbereich und der Kommunikation zu entwickeln.

Herausforderung

Die Entwicklung einer Employer Brand ist gerade f√ľr eine gro√üe, aber gleichzeitig sehr heterogene Organisation wie die Stadt Wien eine spezielle Herausforderung. Wir haben den Anspruch verfolgt, eine Employer Brand zu entwickeln, die einerseits als Markendach f√ľr die gesamte Organisation valide und authentisch ist, andererseits aber aufgrund der Heterogenit√§t der Organisation nicht so weit abstrahiert ist, dass es ihr an Profil bzw. positiver Aufladung und damit an Wirkungskraft fehlt. 

Lösungsansatz

Wir haben zwei Ans√§tze miteinander verwoben: den analytisch-konzeptiven Ansatz, indem wir auf die umfassende Datenlage der Stadt Wien zur Entwicklung der Employer Brand gesetzt und im internen Expertenteam Entw√ľrfe f√ľr Employer Value Proposition, Claim und Kernbotschaften ausgearbeitet haben. Und als zweiten Ansatz den partizipativen Expertenansatz: Wir haben ein √ľbergreifendes Projektteam der Stadt Wien aus HR und Kommunikation moderiert, inhaltlich strukturiert und unsere Ausarbeitungen in einem Gruppenprozess gemeinsam reflektiert und weiterentwickelt. Gleichzeitig ist es f√ľr uns ein grunds√§tzliches Erfordernis, auf eine effiziente und ressourcenschonende Vorgehensweise zu achten, um innerhalb kurzer Zeit und ohne starke zeitliche Bindung des Workshopteams zum optimalen Ergebnis zu kommen.

Ergebnis

Die gemeinsam ausgearbeitete Employer Value Proposition samt Claim und Kernbotschaften bildet die starke und akzeptierte Basis f√ľr die weiteren HR-Kommunikationsma√ünahmen der Stadt Wien. Commitment bzw. Unterst√ľtzung von Prozess und Ergebnis waren seitens der involvierten Fachbereiche der Stadt Wien derma√üen ausgepr√§gt, dass Herr Dr. Weixelbaumer zum Projektende gebeten wurde, in gro√üer Runde eine abschlie√üende Pr√§sentation und Diskussion mit dem Magistratsdirektor der Stadt Wien zu moderieren und die Eckpunkte des Employer Branding Konzeptes darzulegen.

‚ÄěHerr Dr. Weixelbaumer hat sehr rasch die Besonderheiten und Charakteristika der Stadt Wien als Arbeitgeberin erfasst und gemeinsam mit unserem Projektteam ein aussagekr√§ftiges und wirksames Arbeitgeberinnenversprechen samt Claim und Kernbotschaften entwickelt. So stellen wir uns externe Unterst√ľtzung und Expertenbegleitung vor.‚Äú

Karin Bayer, MA / Leiterin des Referats Personal Marketing und Recruiting der Stadt Wien

Stadt Wien Website: www.wien.gv.at

Lunik2cs

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