Content is King: Was ist guter Content?

Content ist der Sammelbegriff für Texte, Bilder oder Videos und Grafiken. Die Formulierung kommt aus dem Online Marketing und beinhaltet gleichermaßen strategische Ausrichtung sowie weiterführende operative Maßnahmen. Frei interpretiert: Zunächst wird nachgedacht, wie Informationen für wen, wann und mit welcher Verbreitungsart, zu welchen Themen und welchem ​​Mehrwert weitergegeben werden. Danach wird erst gehandelt.

Also definitiv muss Content das Lieblingskind sein, kein stiefmütterliches „ach da war ja noch was“... ;) 

User werden so relevante Informationen geboten und es gibt kein sinnloses Einprasseln von Werbebotschaften mehr. Weitere Ziele, die mit einem erfolgreichen Content Marketing erreicht werden können, sind: 

• Positionierung als Experte – Themenführerschaft 
• Ein positives Branding des Unternehmens/der Organisation/einer Person
• Kunden gewinnen und langfristig binden (gilt auch für Mitarbeiter und weitere erfolgskritische Stakeholder)
• Traffic und neue Leads generieren

Es kommt auf Unterschiedlichstes an: 

1. Was braucht, was bewegt die Zielgruppe (wirklich)? Ist es die Bohrmaschine oder sind es doch die Löcher in der Wand – oder ist es das Gefühl, sein Eigenheim zu verschönern, zum Beispiel mit Bildern. Man könnte den Gedankengang fortspinnen. Aus dieser Ecke muss dann der Content kommen. Dann hat er Relevanz.
2. Die passende Ansprache der Zielgruppe: Gibt es beispielsweise ein „Role Model“ für welches geschrieben wird, kann aus dem Text viel mehr rausgeholt werden und dieser hebt sich von der beinahe unzähligen Masse ab.
3. Definition einer Content Strategie: Was sind die groben Themen, die wir den Zielgruppen näherbringen wollen? Wo nützen wir gewisse Alleinstellungsmerkmale – und wie? Welche Sprache nützen wir? Welche Bilder? 
4. Zudem helfen Guidelines und ein Redaktionsplan, die tägliche Content-Produktion nicht nur effektiv, sondern auch effizient zu machen und relevante sowie aktuelle Informationen an die Frau oder den Mann zu bringen. 
5. Das Thema sollte stets zielgruppenadäquat aufbereitet sein. Grundsätzlich gilt: nicht zu trocken, soweit möglich pointiert und knackig . Es geht darum, Wissen weiterzugeben und den Lesern Mehrwert oder Lösungen zu bieten. Das eigene Unternehmen oder Produkte sollten in den Hintergrund rücken – beides sind letztlich nur Vehikel zur Bedürfnisbefriedigung der Zielgruppe. In der Themenfindung und auch beim Schreiben einfach über den Tellerrand blicken. Einheitsbrei schmeckt einfach nicht.
6. Image oder Bewegtbild: ein guter Text gepaart mit einem starken und aussagekräftigen Bild ist bereits die halbe Miete. Beachten Sie hier, dass unsere Kommunikation immer stärker visuell wird.

Haben Sie dazu Kommentare oder Rückfragen? Dann freue ich mich auf Ihre Nachricht: office@cs2.at.